La hoja de ruta de Jorge Cabezas en Chilevisión ya tiene una prioridad definida por la administración de Jorge Carey: transformar el liderazgo de sintonía tradicional en un modelo de rentabilidad multiplataforma. Aunque el discurso oficial en los pasillos de Machasa reza que «no viene a desarmar nada», lo cierto es que la bajada de línea del nuevo director de Prensa ha puesto al equipo en máxima alerta ante la inminente migración forzosa hacia el ecosistema digital.
Bajo esa promesa de continuidad se esconde la verdadera obsesión de la nueva administración: la migración forzosa hacia el ecosistema digital. Según fuentes de la industria consultadas por El Filtrador, el objetivo ya no es solo ganar el «minuto a minuto».
El mandato de Carey: La estrategia de Jorge Cabezas y la rentabilidad
La misión que Jorge Carey le puso sobre el escritorio a Cabezas es estratégica y no admite medias tintas. Si bien CHV sacó cuentas alegres con el liderazgo de enero, la plana mayor —ya sin la sombra de Paramount— sabe que el rating tradicional hoy es un trofeo de vidrio que no paga las cuentas.
La orden es clara: cada nota, cada reportaje y cada despacho debe estar diseñado para impactar en el ecosistema digital. El contenido ya no muere cuando se apagan las luces del set; ahora tiene que monetizar en el scroll infinito del móvil.
Del People Meter al clic: El nuevo KPI de Jorge Cabezas
Cabezas asume el desafío de gestionar la incertidumbre de un canal que cambió de dueños, pero su foco es quirúrgico. No busca romper lo que funciona, busca exprimirlo bajo una lógica de negocios de 2026.
En la nueva redacción de Chilevisión, el engagement y los KPIs digitales tendrán tanto o más peso que los puntos de sintonía. Es el fin de la televisión romántica: ahora, el profesional que no genere impacto multiplataforma, simplemente corre el riesgo de quedar fuera del juego.
¿Transformación o estancamiento?
Este giro hacia una central de contenidos ya está generando fricciones internas. En las entrañas de Machasa, el cambio de procesos ha provocado roces entre quienes se resisten a soltar el viejo manual de la televisión abierta.
Sin embargo, la estrategia de Jorge Cabezas es irreversible. El plan es pavimentar un modelo de ingresos que deje de depender exclusivamente de la tanda comercial tradicional.
En El Filtrador seguiremos de cerca este proceso, porque en la guerra de medios actual, la transformación digital no es una opción, es la única balsa de salvataje.
