Mientras las frías cifras del rating castigan a sus programas en la televisión abierta, una victoria silenciosa y estratégica se gestaba en el campo de batalla digital. Televisión Nacional (TVN) tiene un motivo para celebrar: su portal de noticias, 24horas.cl, se coronó como el sitio web más visitado entre todos los canales chilenos durante el mes de julio, una bocanada de aire fresco para un gigante herido.
El logro no es menor y golpea directamente en la línea de flotación de sus competidores. En un ecosistema mediático donde Mega arrasa en la sintonía televisiva, es la señal estatal la que se lleva la corona en el terreno online, un espacio cada vez más crucial para la influencia y la viabilidad de los medios.
Los números de la victoria
Las cifras, auditadas por la prestigiosa medidora internacional Comscore, son contundentes. El sitio de noticias de TVN alcanzó los 3.405.000 visitantes únicos en julio, logrando un alcance del 20,6%.
Con este resultado, la plataforma del canal público superó a T13.cl de Canal 13, que obtuvo 3.026.000; a CHV.cl con 2.919.000; y al portal del líder de la sintonía televisiva, Meganoticias.cl, que llegó a 2.707.000 visitantes únicos.
La fórmula del éxito: Más allá de la noticia dura
La clave de este liderazgo no reside solo en la cobertura noticiosa del día a día. El canal ha apostado por una robusta oferta de contenidos que buscan entregar un valor agregado a sus lectores.
La plataforma digital de TVN ha fortalecido secciones de servicio público como «Te Sirve», con información sobre bonos y programas sociales, y espacios de nicho como «Conciencia 24.7«, enfocado en temas medioambientales. A esto se suma el lanzamiento de InformeEspecial.cl, un sitio dedicado a reportajes de investigación en formato escrito que profundizan en las temáticas que importan a la ciudadanía.
El Filtrador Informa: visitantes únicos vs. rating, la guerra en dos frentes
El «rating» televisivo mide cuántas personas, en promedio, ven un programa en un minuto determinado en la TV. Los «visitantes únicos» de un sitio web, medidos por empresas como Comscore, cuentan cuántos individuos diferentes (sin importar cuántas veces vuelvan) ingresaron al portal durante un período, usualmente un mes. La victoria de TVN en el mundo digital, a pesar de su bajo rating en la TV abierta, demuestra que una marca de noticias puede tener fortalezas en diferentes plataformas y que la batalla por la audiencia es más compleja que nunca.
Este logro digital llega en un momento simbólico, justo cuando el noticiero «24 Horas Central» celebra sus 35 años. Mientras el canal lucha por encontrar su lugar en la televisión del presente, su éxito en internet le ofrece una hoja de ruta para el futuro. La victoria de 24horas.cl es más que una cifra; es la prueba de que, aunque el gigante de la TV abierta se vea herido, su corazón periodístico sigue latiendo con fuerza en el universo digital.
