Esta semana la Asociación de Agencias de Medios (AAM) dio a conocer el informe de inversión publicitaria que tienen los distintos medios de comunicación, donde figura la televisión, diarios, prensa escrita, vía pública y los medios digitales.
Más de 975 mil millones de pesos se repartieron en total las distintas áreas (3,5% más a 2022), donde gran parte se lo llevaron los medios digitales con $455,6 mil millones, lo que representa un 51,1% de lo reunido.
Por su parte, la televisión abierta es la segunda vía que más ingresos publicitarios recibe, sin embargo, en 2023 experimentó un 3,1% menos de inversión a lo conseguido en 2022, totalizando $239,8 millones. De este modo, representa la cifra más baja de los últimos dos años.
En la televisión de pago el panorama es más preocupante, pues recaudaron $40,7 mil millones, un 17,7% menos a lo obtenido el año anterior ($49,5 millones).
El adverso panorama también lo vivieron los diarios y las revistas, los cuales no sobrepasaron las cifras del 2022, alcanzando solo $26 mil (-14,8) y 689 millones (6,0%), respectivamente.
¿Quiénes tuvieron un desempeño mejor que la televisión, diarios y revistas?
Un situación contraria a la televisión, diarios y revistas, la vive la radio, vía pública y el cine, los que pudieron superar con creces la inversión publicitaria del año anterior.
Las emisoras consiguieron $67,2 mil millones (+2,2%); los anuncios callejeros percibieron $100,5 mil millones (9,6%), mientras que la denominada "pantalla grande" se recuperó considerablemente, casi triplicando los ingresos del 2022 con más de $2 mil millones (+166,3%)
