Desde hace algunos años la medición de audiencias en televisión está en proceso de transformación, en donde las nuevas tecnologías no quedarán fuera de los cada vez más escasos "puntos de rating".
No obstante, esta situación podría revertirse en el corto plazo, pues la etapa de cambios está llegando su recta final, ya que Kantar Ibope Media -empresa encargada del sistema- confirmó que en abril próximo operará el nuevo sistema que reemplazará al actual People Meter.
En conversación con El Mercurio, Ignacio Mirchak, country manager de la compañía, adelantó los cambios que tendrá este renovado sistema que incluye mejoras en el universo, la incorporación de las plataformas digitales y dispositivos electrónicos como smartphones, computadores y tablets.
"Hay varios elementos novedosos en el nuevo sistema de medición y uno de ellos está en la muestra. Primero, esta se ampliará una cobertura ciento por ciento a nivel nacional. En segundo lugar, se agrega un nivel socioeconómico, que es el nivel E, que es importante para la industria y que hasta ahora, no estaba incorporado", comenta el ejecutivo.
Detallando el alcance del nuevo sistema de medición, crecerá a 16,6 millones de personas, un poco más del doble que hoy (7,9 millones). En consecuencia, el punto de rating también se verá afectado, ya que en el actual sistema una unidad equivale a 79 mil personas, mientras que con el nuevo pasará a 166 mil.
¿El rating será multiplataforma?
Tal como se señaló previamente, la medición del rating también contempla las aplicaciones de streaming que poseen los mismos canales, además de externas como Netflix y Amazon Prime Video.
"Lo que queremos es haber mucho más del consumo de las audiencias que hoy en día están sumamente fragmentadas. Además, entender que existe un consumo en plataformas, pero que el consumo de la televisión sigue siendo muy alto, según nuestros antecedentes, como hace diez años", explicó Mirchak.
Sobre el método de recopilación de información, el ejecutivo de Kantar Ibope Media afirma al matutino que "en cuanto al hardware, al software y todo lo que implica llegar a tener los nuevos datos, Chile es el único a nivel mundial porque tiene tecnologías de última generación".
