Una modificación con respecto a la entrega de las cifras de audiencia por parte de los canales de televisión acordaron los miembros de la Asociación Nacional de Televisión (Anatel), las cuales cambiarán de los «puntos de rating» a la cantidad total de personas que vieron determinado programa.
Según informa El Mercurio, esto se hizo para demostrar que la preferencia por el medio de comunicación todavía se mantiene, ya que a diferencia de los puntos expresados, con las cifras en miles y millones de televidentes el registro es más amigable para el común de las personas.
«El acuerdo que tenemos entre los canales es de comunicar el rating en miles y millones, porque hablar de porcentajes hogar es menos claro. Creemos que plantearnos de esta manera hace más fácil entender el tremendo poder que tiene la televisión», dijo el director ejecutivo de Mega, Patricio Hernández.
En tanto, Andrés Puente, director de Planificación Estratégica de Turner Chile, afirma que la televisión está «lejos de estar en crisis», como muchos aseguran. Puso como ejemplo el programa Pasapalabra de Chilevisión, donde explicó que «el programa ha alcanzado este año a 2.156.627 personas por cada capítulo. Creemos que esa cifra es mucho más entendible que decir que marcó 13,1 puntos en rating hogar».
Se informa, además, que este cambio se irá manifestado dentro de algunos días cuando los canales así lo estimen conveniente, por lo que no existe una fecha clara.
Baja inversión publicitaria
La diversificación de los medios de comunicación, gracias a internet, provocó un duro golpe a la televisión, haciendo que los anunciantes emigraran a otras plataformas, bajando de esta manera la inversión en los medios.
Bajo esta premisa es que Fernando Gualda, gerente general de TV+ y miembro de la comisión de marketing de Anatel, estableció en el seminario de la Asociación Nacional de Avisadores (ANDA) , que la televisión se diferencia de los sitio web y las redes sociales, tomando como ventaja la calidad de imagen y duración de visionado por parte de las personas.
«El público que ve publicidades por las redes lo hace solo por los primeros minutos. Además, el impacto de verlo en una pantalla más grade y con la calidad de los spots que se muestran en la televisión es mayor», dijo Gualda.
Mejoras en la medición
Kantar Ibope Media (antes Time Ibope), desde el año 1992 es la empresa encargada de medir las audiencias de los medios televisivos y la que establece que un punto de rating equivale a 66.002 personas y a 20.490 hogares.
En el presente la medición está en ciudades como Santiago, Valparaíso, Viña del Mar, Talcahuano, Concepción y Temuco, por lo que se está trabajando con los canales para poder duplicar la muestra y así entregar datos más fidedignos.
«Actualmente el punto de rating refleja el 50% de la población, pero la empresa va a entregar una proyección validada. Entonces, un punto de rating va a ser más del doble de las mas de 66mil personas que existen ahora por cada punto», explicó Patricio Hernández.
Sin embargo, hay que destacar que el contrato que tiene la empresa con los canales finaliza el próximo año, para así dar comienzo a un proceso de licitación.
