A principios de este mes, TVN implementó importantes cambios en su franjeado matutino, afinando una nueva estrategia que por fin comienza a mostrar frutos en términos de sintonía, con índices que contrastan con los paupérrimos resultados que la estatal venía exhibiendo desde hace años en materia de audiencias y finanzas.
El lunes 3 de marzo marcó un punto de inflexión en la programación matutina de TVN, con tres hitos que redefinieron su oferta televisiva en las mañanas. El más destacado fue el debut de Monserrat Álvarez, exconductora de Contigo en la mañana de Chilevisión, quien se sumó a Eduardo Fuentes en la conducción de Buenos días a todos, consolidando una nueva dupla en la pantalla. A esto se sumó la oficialización del nuevo horario del matinal, que ahora se emite de 08:00 a 11:00 horas, y el estreno de El medio día, el nuevo programa de entretenimiento liderado por Daniel «Huevo» Fuenzalida, con un enfoque misceláneo pensado para la audiencia de mediodía.
Así las cosas, el pasado miércoles la estatal consiguió algo que no lograba desde agosto del 2022: ser el segundo canal más visto de la televisión criolla durante toda la jornada. Sin ir más lejos, durante el horario de emisión del Buenos días a todos y El medio día, TVN promedió 3,9 puntos de rating, quedando a tan solo una décima del matinal de Chilevisión.
En términos simples, lo anterior significa que la oferta programática de TVN, tras varios años en el fondo del rating en la denominada «batalla matinal», consiguió acortar significativamente la brecha con sus competidores más cercanos.
¿Cuál fue el análisis del rostro de TVN sobre la nueva estrategia de la estatal?
En este contexto, es que la nueva conductora del matinal Buenos días a todos, Monserrat Álvarez, analizó esta nueva estrategia de la estatal, dejando entrever que, más allá del estreno de un nuevo programa y la reducción en el tiempo de emisión del programa que conduce, los cambios también representan un nuevo sello en la pauta que emerge de una sinergia entre ambos espacios.
«Con este Buenos días a todos desde las 8 a las 11 AM, creo que finalmente la opción programática del canal ha sido justamente este matinal más corto, que es más ciudadano e informativo; y después en las horas de entretención (El medio día) toman los otros temas», dijo la periodista en conversación con La Cuarta.
Posteriormente, explicó que este nuevo horario, conjugado con el estreno de El medio día, permitiría al matinal de la señal centrarse en los temas de contingencia y conectar con las personas en la calle, delegando contenido más «faranduleros» o de entretención al espacio que les sigue en la grilla de programación.
«Nosotros somos un matinal más ciudadano. No implica que no echemos una talla y nos riamos de cosas y todo, pero quizás tratarlo como tema-tema -como por ejemplo la polémica farandulera de Raquel Argandoña y sus hijos, Kel y Nano- no en nuestro espacio», complementó.
