Tonka Tomicic ha experimentado un año complejo en diversos aspectos, desde el fin de su relación con Marco Antonio López, conocido como Parived, hasta la incertidumbre sobre su continuidad como figura en Canal 13.
Avanzadas las investigaciones sobre el caso de tráfico de joyas y relojes de lujo vinculado a su entonces esposo, la animadora del excanal católico decidió poner fin a su matrimonio con el anticuario. Todo esto ocurrió después de que su imagen se viera seriamente afectada al ser relacionada con una red de delincuentes.
A pesar de tomar medidas para mitigar el daño colateral, según un reportaje del diario The Clinic, este incidente sigue afectándola, poniendo en duda su relación laboral con Canal 13.
En 2017, Tonka renovó su contrato por siete años con la cadena televisiva, lo que la obligaría a negociar con los ejecutivos del canal antes de marzo de 2024. Según fuentes del canal citadas por el mismo medio, aunque desean que Tonka permanezca en pantalla, las investigaciones del Caso Relojes han complicado su regreso a los espacios del canal. Actualmente, no hay proyectos en los que esté considerada.
La preocupación principal del canal radica en la incertidumbre sobre el curso que tomará la causa y si hay alguna faceta que pueda perjudicar la imagen de la animadora. En este sentido, un factor crucial para negociar una renovación de contrato sería la percepción del público, respaldada por estudios de audiencia en los que la imagen de Tonka no estaría bien evaluada.
¿Cómo evalúa la gente la imagen de Tonka?
Cadem llevó a cabo una evaluación de la imagen de Tonka como rostro publicitario mediante una encuesta a 649 personas mayores de 15 años. Se les consultó sobre los ítems de cercanía, confianza y agrado. Los resultados indican una disminución en todos los parámetros en comparación con encuestas anteriores que incluían a Tonka como rostro de Canal 13.
Según Monserrat Copaja, gerenta de Estudios Cuantitativos en Cadem, "ella baja en términos de los atributos que nosotros medimos, como cercanía y confianza. Y cae también que en todos los segmentos: hombres, mujeres, en todas las edades y en todos los niveles sociales".
Copaja añadió que factores clave para este declive en las mediciones incluyen la ausencia prolongada de Tonka en la retina del público como rostro publicitario o de matinal, junto con su implicación en el Caso Relojes.
"Al final, para la gente, los rostros son personas, entonces cuando están en un mal momento se nota. Y ella tampoco estaba en un mal momento por un accidente, sino que su pareja había sido acusada de un problema de corrupción", concluyó Copaja.
