La crisis financiera en la televisiĆ³n abierta sigue profundizĆ”ndose. En los Ćŗltimos aƱos, los ingresos del sector han registrado una fuerte contracciĆ³n, reflejada en los balances financieros que trimestralmente reportan las estaciones ante las autoridades.
Uno de los factores determinantes es la caĆda sostenida de la inversiĆ³n publicitaria, que por segundo aƱo consecutivo cerrĆ³ con cifras en rojo. SegĆŗn un estudio de la AsociaciĆ³n de Agencias de Medios (AAM), la publicidad televisiva sumĆ³ en 2024 un total de $227.488 millones, lo que representa una disminuciĆ³n del 5,2% en comparaciĆ³n con los $239 mil millones de 2023.
El declive tambiĆ©n se extiende a la televisiĆ³n de pago, donde la reducciĆ³n en la oferta de seƱales ha impactado directamente la inversiĆ³n publicitaria. En 2024, este segmento experimentĆ³ una baja del 22,2%, con ingresos que alcanzaron los $31.706 millones, consolidĆ”ndose como uno de los mĆ”s afectados por la contracciĆ³n del mercado.
Pero la televisiĆ³n no es el Ćŗnico medio en dificultades. La industria del cine se posiciona como la segunda mĆ”s golpeada, con ingresos que apenas alcanzaron los $1.890 millones, un 11,1% menos que el aƱo anterior. Una tendencia similar afecta a la radio, las revistas y los diarios, cuyos ingresos publicitarios fueron de $64.339 millones (-4,4%), $682 millones (-0,9%) y $25,9 mil millones (-0,4%), respectivamente.
Digital y vĆa pĆŗblica, Āæla excepciĆ³n a la regla?
A contramano del desplome en la inversiĆ³n publicitaria en medios tradicionales, el sector digital y la publicidad en vĆa pĆŗblica continĆŗan en ascenso, marcando la gran diferencia en el panorama actual.
El rubro digital sigue consolidĆ”ndose como el principal destino de la inversiĆ³n publicitaria. Durante 2024, este segmento alcanzĆ³ los $511.100 millones, registrando un incremento del 2,6% y representando mĆ”s de la mitad del gasto total en publicidad, que en el Ćŗltimo aƱo ascendiĆ³ a $975,5 mil millones.
Por su parte, la publicidad en vĆa pĆŗblica mostrĆ³ la mayor variaciĆ³n positiva del aƱo, con ingresos que sumaron $104,7 mil millones, un 4,2% mĆ”s que en 2023. Este crecimiento sostenido responde en gran medida a la reactivaciĆ³n del sector tras el fin de las restricciones sanitarias impuestas por la pandemia de COVID-19.
El informe de la AAM confirma asĆ un cambio de paradigma en la inversiĆ³n publicitaria, donde los formatos digitales y de publicidad exterior consolidan su liderazgo, mientras la televisiĆ³n abierta y los medios tradicionales enfrentan un escenario cada vez mĆ”s desafiante.
