Esta semana, la Asociación de Agencias de Medios (AAM) presentó su informe sobre la inversión publicitaria en los medios de comunicación a nivel nacional, abarcando plataformas como la televisión abierta y de pago, periódicos, revistas, medios digitales y otras modalidades.
La publicación detalla que en total se invirtieron $452.244 millones, lo que corresponde a un crecimiento de un 2,2% en comparación al mismo período del año 2023.
En línea con la tendencia de los últimos años, el sector digital ha registrado un notable incremento en sus ingresos, alcanzando los $240.735 millones, lo que representa un aumento del 7,4% en comparación con el año anterior. Este crecimiento sitúa al sector como responsable del 53,2% del total de los ingresos publicitarios.
La inversión en televisión ha experimentado un notable desgaste a lo largo del tiempo. Sin embargo, este medio sigue manteniéndose como la segunda fuerza dentro del análisis de los medios de comunicación, con una participación del 24,0% en el total del mercado.
En detalle, la televisión abierta percibió en el primer semestre $108.501 millones, representando una baja del 3,1% en comparación con el periodo enero-junio de 2023. No obstante, es preciso aclarar que en junio de este año anotó ingresos por $22.445 millones, un 7% más que lo recaudado en el mismo ves pero de 2023.
A diferencia de otros segmentos, la televisión de pago no ha mostrado signos de recuperación, registrando en la primera mitad del año ingresos de apenas $13.871 millones, lo que representa una caída de casi un 25% en comparación con el mismo período del año anterior.
Este desolador panorama se replica en diarios, revistas y radios, pues tampoco lograron alcanzar las cifras de antaño al recaudar $11.687 millones (-0,6%), $298 millones (-11,1%) y $28.865 millones (-3,0%), respectivamente.
Si no fue la televisión: ¿Quién tuvo un favorable semestre?
Además del notable crecimiento del sector digital, los cines y la publicidad en la vía pública también festejan su recuperación. Tras años de crisis provocados por la pandemia y las restricciones a la movilidad, las cifras recientes indican que estos ámbitos continúan estabilizándose, marcando un repunte en su desempeño.
El cine acumuló cifras por $758 millones, representando un incremento de un 7%, mientras que el avisaje en la vía pública logró $47.530 millones, lo que significa un alza de un 4,3%.
