No cabe duda que el Festival de ViƱa del Mar es uno de los grandes eventos de la televisiĆ³n chilena, el cual posee notoriedad internacional siendo catalogado por la organizaciĆ³n como el Ā«festival latino mĆ”s importante del mundoĀ».
Los nĆŗmeros de la Ćŗltima ediciĆ³n avalan lo anteriormente dicho, ya que las altas cifras de sintonĆa en la Ā«pantalla chicaĀ» (25,5 puntos de rating promedio en 2023), sumada a las millones de reproducciones en las distintas plataformas, han provocado que signifique un negocio atractivo para las empresas que buscan promocionar sus productos y servicios.
Este aƱo no serĆ” diferente, ya que el Ćrea Comercial de Canal 13 -una de las seƱales organizadoras junto a TVN- publicĆ³ los valores que tendrĆ”n los espacios disponibles para publicidad, los que nuevamente alcanzaron un rĆ©cord, siendo uno de los espacios no deportivos mĆ”s costosos de toda la industria.
Al igual que el aƱo pasado, la estructura de pausas comerciales se mantiene igual, pues habrĆ”n ocho tandas diarias cuyos valores oscilarĆ”n entre los 5,2 y los 13 millones de pesos por el medio minuto de exhibiciĆ³n, donde las cifras varĆan de acuerdo al momento en que se transmitan.
En esa lĆnea, el horario mĆ”s costoso es el previo a la presentaciĆ³n de los comediantes, pues siempre es la instancia que concentra la mayor cantidad de sintonĆa, superando muchas veces las 40 unidades e incluso llegando a los 50 puntos de rating. Por eso, el precio por los 30 segundos asciende a los $13 millones, mientras que tras la finalizaciĆ³n del show humorĆstico el precio desciende a los $11,5 millones, el segundo valor mĆ”s alto de la noche.
En constaste, los precios con menores valores se concentran entre las presentaciones de la competencia internacional y folclĆ³rica ($7,8 millones), el Ćŗltimo artista ($6,3 millones) y al tĆ©rmino de Ć©ste ($5,2 millones).
ĀæCuĆ”nto pagan los auspiciadores del Festival de ViƱa del Mar?
Los valores anteriormente mencionados corresponden a las empresas que no poseen la categorĆa de auspiciador de ViƱa 2024, ya que Ć©stas poseen distintos beneficios como una tanda comercial exclusiva, ademĆ”s de otro tipo de presencia en la transmisiĆ³n, como en la apariciĆ³n en grĆ”ficas virtuales, pantallas, lienzos en la Quinta Vergara e incluso en una selfie con uno de los artistas invitados.
Sin embargo, tener este grado no es barato, ya que este aƱo la organizaciĆ³n valorizĆ³ el auspicio de la versiĆ³n 2024 entre los $452 y $685 millones, los cuales estĆ”n clasificados en dos categorĆas (plata y oro, respectivamente).
ĀæQuĆ© pasa con los programas relacionados al Festival de ViƱa del Mar?
Otro de los espacios mĆ”s esperados por la audiencia es la Gala del Festival de ViƱa del Mar -que en el Ćŗltimo tiempo se le conoce como Noche Cero– donde las distintas personalidades del espectĆ”culo desfilan hacia el casino de la Ā«ciudad jardĆnĀ» y de esa forma se da inicio oficialmente la semana del evento.
Por eso es que la publicidad tampoco queda fuera de la transmisiĆ³n, donde los canales organizadores valorizaron en $10,5 millones el avisaje por los 30 segundos. De esta forma, es otro de los programas con mayor inversiĆ³n publicitaria del aƱo.
En tanto, el programa satĆ©lite el festival, Ćchale la culpa a ViƱa, posee valores altos en el horario en que se exhibirĆ”, ya que serĆ”n entre $2,1 y $3,5 millones por medio minuto de avisaje.
