Un importante cambio se avecina respecto a la medición de audiencia en televisión. Esto, pues los canales no están satisfechos con el sistema que se emplea hoy. Además, exigen mayor tecnología para medir el rating fuera del hogar.
Así lo consigna La Tercera PM, medio que tuvo acceso a una de las misivas enviadas por la Comisión Técnica TV Abierta Chile, donde comunican que se "busca conocer alternativas en el servicio de medición de audiencias de cara a un proceso de licitación del contrato que tendría que entrar en vigencia desde el 2021".
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TVN, Canal 13, Chilevisión, Mega, La Red, Telecanal y TV+ (ex UCV TV) son los canales que alistan el proceso de licitación internacional para actualizar el sistema conocido como people meter.
Las razones
¿Por qué las estaciones televisivas buscan un cambio? Según detallan fuentes consignadas por el medio nacional, existe un sentimiento de disconformidad hacia el trabajo de Kantar IBOPE - actual operador de people meter-, compañía que, entre otras cosas, no ha medido el consumo de televisión fuera de los casas.
En este sentido, actualmente no es posible medir las horas de televisión de personas que, por ejemplo, se reúnen en un establecimiento público; o aquellos que ven televisión en sus oficinas de trabajo.
De acuerdo a Javier Urrutia, director ejecutivo de Canal 13, "el cambio de hábitos de consumo de televisión nos obliga hoy a medir cosas que antes no medíamos (...) Para eso la empresa que siga midiendo en Chile debe invertir en tecnología".
Paso a paso
Tal como expresó el director ejecutivo de TV+, Fernando Gualda, a La Tercera, "tendremos novedades en los próximos tres meses". Esta será la primera etapa del cambio, donde la idea es amplificar el universo de la muestra con el objetivo que, a futuro, se cubra la totalidad del territorio nacional.
En una segunda etapa -que tendrá una extensión de seis a 12 meses- se buscará incorporar medidores de audio, incluidos los celulares, que entregarán mayor información de las audiencias, consigna el matutino. Vale decir, los canales, a través de los teléfonos móviles, podrán medir por medio de audio si las personas ven televisión fuera de su casa, siempre y cuando estos lo autoricen previamente.
En palabras de Gualda, "hoy hay sistemas que solicitan autorización a las personas que conforman los paneles, con lo cual logran ampliar las muestras y el comportamiento fuera del hogar. Una de las posibilidades es el mismo celular y otro es un dispositivo adicional similar al celular. Ambos cuando escuchan la televisión empiezan a medir. Similar a Shazam de música, pero de televisión".
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