Durante la tarde del sábado, un informe sobre el impacto de la publicidad dio a conocer cuáles han sido los rostros publicitarios que mediáticamente han hecho más eco y han aumentado su presencia en la mente de los chilenos.
Y es que, desde finales del año pasado con las diversas manifestaciones por la ampliación de derechos sociales enmarcadas en el denominado estallido social, y el posterior arribo del Covid-19 a suelo nacional, en marzo de este año, la industria publicitaria se ha visto convulsionada, evidenciando drásticos cambios en la percepción de la población relativo a marcas y rostros.
En esta línea, un estudio elaborado por las consultoras Cadem y Los Quiltros, revelado hoy por el diario La Tercera, constata los principales cambios de reconocimiento social a marcas y rostros publicitarios. El sondeo fue realizado entre septiembre de 2019 y marzo de 2020, siendo encuestadas 1.691 personas.
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Quien más aumentó su reconocimiento como rostro publicitario fue el actor Jorge Zabaleta, vinculado a la marca Unimarc, que pasó de tener un porcentaje de 18% en septiembre a un 37% a marzo de este año, quedando a la cabeza de la lista.
Luego, le sigue el popular conductor del programa de Canal 13 Lugares que Hablan, Francisco Saavedra, rostro que ha ganado terreno pasando de un 21% a un 34%. Algo similar ocurrió con Diana Bolocco, quien aumentó su participación en 7 puntos, quedando en tercer puesto con 27%.
Asimismo, dentro de los cambios más prominentes, es preciso destacar que Mario Kreutzberger se anotó con un 22% a pesar de ni siquiera estar presente en la encuesta de septiembre, mientras que Tonka Tomicic vio un desplome en su popularidad, cayendo de un 36% a un 14% según el sondeo.
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