El mås reciente estudio de Cadem, «El Chile que viene», analizó los cambios en contexto de pandemia que han vivido las marcas publicitarias y los denominados «rostros» de los productos y servicios que éstas publicitan en distintos espacios.
Respecto a este Ășltimo punto, la encuesta, que se realizĂł el 21 de abril pasado a 2.395 personas de todo el paĂs, consultĂł acerca de los personajes pĂșblicos, que sean rostros publicitarios, y que la gente mĂĄs recuerda haber visto o escuchado en televisiĂłn, radio, online, vĂa pĂșblica, entre otros.
AsĂ, los resultados arrojaron que el animador Francisco Saavedra se mantiene en el primer lugar de las menciones, aunque cae 18 puntos respecto de la mediciĂłn anterior de agosto de 2020, captando el 20% de las preferencias. En un segundo lugar, en tanto, figura el tambiĂ©n animador Julio CĂ©sar RodrĂguez con un 19% de las preferencias.
El conductor de Contigo en La Mañana (CHV) registra el mayor ascenso en relaciĂłn a los sondeos anteriores, arrebatĂĄndole el segundo puesto al actor Jorge Zabaleta (16%), que queda tercero. En el año reciente, de hecho, RodrĂguez ha subido 16 puntos, apreciĂĄndose una fuerte aceleraciĂłn de dicha tendencia desde agosto de 2020, detalla Cadem.
Por su parte, el animador MartĂn CĂĄrcamo, quien no aparecĂa en los sondeos previos, se sitĂșa en la cuarta posiciĂłn con el 10% de las menciones, mientras que Diana Bolocco (8%) se instalĂł en el quinto lugar y Pamela DĂaz (6%) en sexta posiciĂłn. Ambas mejoran en relaciĂłn a la mediciĂłn anterior, de agosto de 2020, donde obtuvieron un 4 y 5 por ciento de las menciones, respectivamente.
De acuerdo a los resultados expuestos por Cadem, uno de los nombres que ha sufrido una estrepitosa caĂda en tĂ©rminos publicitarios es la animadora Tonka Tomicic, quien en la reciente encuesta consiguiĂł un 4% de las menciones, muy lejos del 36% que obtuvo en la mediciĂłn de septiembre de 2019 y del 14% registrado en abril del año pasado.
