2020 fue un aƱo para el olvido en los medios de comunicaciĆ³n. El estallido y la posterior emergencia sanitaria a nivel mundial, provocaron que el panorama previsto para este perĆodo fuera incierto.
La publicidad, parte esencial para que la industria pueda sustentarse fue esquiva durante todo el aƱo pasado, lo que se tradujo en diversas reestructuraciones y cambios que en muchas oportunidades se convirtieron en cientos de despidos que agudizaron la crisis existente.
Es por eso que el informe anual realizado por la AsociaciĆ³n de Agencias de Medios (AAM) detallĆ³ las cifras que percibieron las diferentes canales de informaciĆ³n, dando a conocer cuĆ”les fueron los mĆ”s y menos afectados con la situaciĆ³n actual.
TelevisiĆ³n abierta y de pago
En un principio y a raĆz del reciente estallido social, la televisiĆ³n fue una de las mĆ”s golpeadas, donde diversos programas fueron cancelados y los cambio de enfoques editoriales al interior de las seƱales fue primordial para poder subsistir.
Sin embargo, la austeridad al interior de las seƱales se intensificĆ³ mĆ”s que nunca tras la llegada a Chile del coronavirus (Covid-19), ya que que significĆ³ que los proyectos que se tenĆan contemplados para nutrir la parrilla programĆ”tica del 2020 fueran pospuestos, o de plano, cancelados.
$180.166 millones acumulĆ³ la televisiĆ³n abierta en el aƱo, lo que significa 9,6% de diferencia en comparaciĆ³n al 2019 ($199.299 millones), mientras que en relaciĆ³n al 2018 existe un 20,8% de dĆ©ficit ($227.535 millones).
Sin embargo, en la segunda mitad del aƱo los ingresos en televisiĆ³n se recuperaron alcanzando cifras similares a las obtenidas en perĆodos anteriores, incluso superĆ”ndolas. En diciembre reportaron ingresos por 21.496 millones de pesos, la cifra mĆ”s alta en tres aƱos.
En la televisiĆ³n de pago el panorama no mejorĆ³ y finalizĆ³ el perĆodo obteniendo $39.294 millones, un 17% menos que lo obtenido en 2019. Al igual que la abierta en el Ćŗltimo cuatrimestre existiĆ³ una leve mejorĆa alcanzando en el Ćŗltimo mes $5.096 millones.
Radio
En el Ć”rea de la radio la situaciĆ³n se mantuvo similar, ya que existiĆ³ una diferencia de un 26,6% comparado con el 2019, acumulando en total $45.103 millones.
Si bien el sector ha aumentado sus ingresos conforme van pasando los meses, todavĆa no logra igualar los nĆŗmeros obtenidos en perĆodos anteriores.
Tras el escenario actual, emisoras han finalizado sus transmisiones. Tal es el caso de Radio Candela que despuĆ©s de ocho aƱos al aire, no pudo continuar por lo que el holding Megamedia llegĆ³ a un acuerdo con Radio Disney para ocupar la frecuencia.
Otro movimiento ocurriĆ³ en el Grupo Dial -perteneciente a Copesa- que decidiĆ³ vender Radio Zero a la Pontificia Universidad CatĆ³lica de Chile, la que reviviĆ³ meses despuĆ©s Radio Beethoven, despuĆ©s de haber sido cerrada por el consorcio comunicacional de Ćlvaro Saieh.
Diarios y revistas
El panorama en los medios escritos fue aĆŗn mĆ”s complejo, ya que los anuncios de cuarentena y el constante llamado a mantenerse en los hogares terminĆ³ por liquidar al sector que desde hace unos aƱos venĆa en baja.
30.647 millones de pesos consiguieron en total los diarios, teniendo su peor momento en julio cuando solamente recaudaron $1.714 millones. La recuperaciĆ³n desde ese mes hasta diciembre ha sido de forma paulatina, pero aĆŗn lejos de lo obtenido en otros perĆodos.
Ejemplos de esta crisis se encuentra lo ocurrido el pasado viernes cuando Copesa anunciĆ³ el despido de mĆ”s de 200 trabajadores, que tuvo como principal afectado a La Tercera y sus suplementos, mientras que La Cuarta finalizĆ³ su ediciĆ³n impresa, para enfocarse plenamente en el Ć”rea digital.
Pero eso no es todo, ya que un movimiento similar registraron los diarios de circulaciĆ³n gratuita (Publimetro y Hoy por Hoy) quienes paralizaron sus impresiones durante los momentos mĆ”s duros de la pandemia. Por su parte, La Hora no alcanzĆ³ a convivir con esta situaciĆ³n, ya que en enero de 2020 el periĆ³dico fue cerrado abruptamente por Copesa.
Las revistas, por su parte, pasan uno de sus peores momentos con una recaudaciĆ³n total de $1.376 millones, un 75,4% de diferencia a lo acumulado en 2019 ($5.600 millones), teniendo entre septiembre y noviembre cifras que oscilan entre los 32 y 44 millones mensuales, lejos de lo que se recaudaba en otros aƱos, donde superaban los mil millones.
Digital: Su mejor aƱo
Por otra parte, uno de los que sobrellevĆ³ mejor la crisis fue el Ć”rea digital ya que fue el Ćŗnico sector que experimentĆ³ un aumento en sus ingresos, superando con creces a lo obtenido en 2018 y 2019, subiendo en comparaciĆ³n a este Ćŗltimo aƱo un 19,8% y un total de $274.845 millones.
De igual manera, en el mes de diciembre superĆ³ su cifra mĆ”s alta con un total de 38.364 millones de pesos.
