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Etiqueta:

AAM

Televisión
Televisión

La televisión chilena atraviesa un buen momento por esta razón

por Reynaldo Coria @Recovergara 08/12/2020
escrito por Reynaldo Coria @Recovergara

El 2020 ha sido un año vertiginoso para los canales de televisión, ya que debido a la pandemia sus ingresos disminuyeron drásticamente desde marzo, agudizando la delicada situación financiera que viene arrastrando la industria desde hace un tiempo.

Sin embargo, la situación parece mejorar en esta última parte del año, ya que sumado a los índices informados en septiembre por la Asociación de Agencias de Medios (AAM), el panorama en octubre mejoró considerablemente para la "pantalla chica", obteniendo en total 19.008 millones de pesos de ganancias por concepto de publicidad, una de las cifras más altas de los últimos 12 meses.

Estos números representan un aumento de un 17,8% en comparación con el período anterior. No obstante, la televisión abierta aún mantiene un déficit de un 36,3% a lo recaudado en 2019, donde se logró un acumulado de $199.299 millones por ingresos publicitarios.

Similar situación experimentó la televisión de pago, que registró un incremento de un 13,2% en septiembre, consiguiendo 4.683 millones de pesos.

Imagen: AAM

Radios, periódicos y digital

Del mismo modo el presente estudio detalla que la radio también se recuperó, ingresando durante octubre $4.533 millones, un 10,1% adicional a lo logrado en el período anterior, siendo la más alta en lo que va de 2020. Misma senda siguen los diarios, ya que percibieron ingresos por 2.585 millones de pesos, lo que representa un incremento de un 33,4%.

En cuanto al ámbito digital, el sector sigue rompiendo récords ya que este mes se registró la cifra más alta de los últimos dos años, con 28.990 millones de pesos.

Imagen: AAM
08/12/2020 0 comentario
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Televisión
Televisión

Los canales de la televisión abierta sonríen por este inesperado motivo

por Reynaldo Coria @Recovergara 28/10/2020
escrito por Reynaldo Coria @Recovergara

Este 2020 para la televisión abierta ha sido para el olvido. Pérdidas millonarias, cientos de despidos, reorganización y postergación de proyectos debido a la pandemia del COVID-19 han sido la tónica en la industria.

Sin embargo, la situación parece mejorar en la última parte del año. Porque si en agosto se había experimentado un repunte en cuanto a la inversión publicitaria, septiembre materializó una notoria mejoría en este ítem.

Según el estudio publicado este miércoles por la Asociación de Agencias de Medios (AAM), el medio televisivo consiguió un total de 16.130 millones de pesos en publicidad, registrando un aumento de un 33,3% en comparación al mes anterior.

Además, este incremento supera a lo obtenido en el mismo mes en 2018 y 2019, siendo la primera vez en el año donde se logran igualar las cifras que se tenían previo al estallido social y la posterior emergencia sanitaria.

Imagen: AAM

Radios y medios digitales

El panorama también es favorable para las radioemisoras, ya que fueron el segundo medio tradicional con mayor aumento en inversión publicitaria, registrando un incremento de un 18,4% ($4.118 millones) en comparación al mes de agosto.

Por otra parte, los medios digitales siguen liderando la "torta", ya que subieron en comparación al mes anterior un 5,1% ($25.640 millones). Cabe señalar que el aporte por concepto de avisaje en esta área concentra en la actualidad un 45,2%.

Imagen: AAM

Diarios y revistas estancados

A pesar del retorno gradual a las actividades habituales, los medios escritos continúan sufriendo los embates de la pandemia. El estudio confirmó una disminución en la inversión publicitaria de un 35,5% en el caso de las revistas ($29 millones) y un 4% en los diarios ($1.938 millones).

Imagen: AAM
28/10/2020 0 comentario
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Televisión
Televisión

Publicidad en televisión se desploma, acrecentando la crisis

por Reynaldo Coria @Recovergara 05/08/2020
escrito por Reynaldo Coria @Recovergara

Desde hace ya varios años la crisis en los medios de comunicación de Chile se ha agudizado, especialmente como consecuencia del estallido social de octubre pasado y, ahora, por la emergencia sanitaria por el COVID-19.

En esta línea, un estudio de la Asociación de Agencias de Medios (AAM) grafica un evidente desplome en el primer semestre de 2020 de la inversión publicitaria en medios, dejando en evidencia la dimensión de la crisis en la industria.

Por lejos el medio más afectado es la televisión abierta, que a la fecha registra un ingreso total en publicidad de 12 mil millones de pesos, lo que representa un 36,7% menos en comparación al primer semestre del año pasado.

Esta baja en publicidad se acentuó a contar de marzo, mes en que comenzaron las medidas restrictivas por el COVID-19, donde sólo se recaudaron $9.519 millones que deben repartirse entre todos los canales. Y aunque en junio ha habido un leve ascenso en este ítem, los ingresos publicitarios siguen lejos de los $20 mil millones alcanzados en 2018 y 2019.

Imagen: AAM

Diarios y revistas a la baja

Asimismo, la inversión publicitaria ha disminuído también en diarios, registrando hasta junio un ingreso neto de 1.776 millones de pesos, un 59,2% menos que en igual período en 2019.

Cabe señalar que a inicios de 2020 cerró sus operaciones diario La Hora, lo que se suma a Publimetro y Hoy por Hoy, diarios de distribución gratuita que dejaron de imprimir ejemplares para centrarse sólo en el ámbito digital.

Misma suerte corrieron las revistas, que anotaron una baja de 59 puntos porcentuales en ingresos publicitarios, siendo su punto más bajo en abril con una inversión total de 70 millones de pesos. Sin embargo, estas cifras registraron un repunte a partir de junio, alcanzando 149 millones de pesos.

Imagen: AAM

Medios digitales

El ámbito digital parece ser el menos afectado de la industria. Según el reporte de la Asociación de Agencias de Medios (AAM), la publicidad en medios electrónicos cayó sólo un 1,3% respecto al año 2019. Sin embargo, posee hasta junio el 49% de la "torta publicitaria", subiendo un 18% en comparación al año pasado.

Por consiguiente, la inversión en los últimos meses ha igualado o superado a las alcanzadas en un año normal, consiguiendo durante el mes de junio 19.970 millones de pesos netos.

Imagen: AAM

¿Y las radios?

A pesar de que no obtiene los mismos números que en años anteriores, consiguiendo una diferencia a la baja de 35,5%, la radio es uno de los medios que ha logrado conseguir cifras publicitarias similares desde el inicio de la pandemia, obteniendo una inversión neta de 18.860 millones de pesos.

Imagen: AAM
05/08/2020 0 comentario
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Radio Corazón
Radio

Radio Corazón se mantiene como la emisora más escuchada de Chile

por Reynaldo Coria @Recovergara 16/04/2020
escrito por Reynaldo Coria @Recovergara

Este mes, Ipsos publicó el ranking de audiencias radiales correspondiente al año 2019, la que hace un balance detallado del público que prefiere cada emisora.

En la entrega se confirma el liderazgo de Radio Corazón con el 8,7% de las preferencias, éxito que mantiene desde el año 2005 y que sólo fue interrumpido en el primer semestre de 2017 cuando Radio Carolina tomó el primer lugar del podio, pero que la emisora de Iberoamericana Radio Chile volvió a recuperar en el siguiente período.

Seguida de Corazón se ubica Carolina -del holding Megamedia- con 8,6%, mientras que Imagina, Activa y Bío-Bío ocuparon los puestos siguientes con 8,5%, 7,7% y 7,2%, respectivamente.

Entre los cambios más significativos se encuentra el caso de Rock and Pop, que a pesar de su reestructuración de 2018 -cuando despidieron a gran parte de su personal- la radioemisora tuvo un ascenso de audiencia de un 57,3% en comparación a 2018, subiendo al lugar 20 del ranking.

Mismo caso se repitió en el plano informativo, puesto que Radio ADN tuvo un incremento de un 25,1% en el mismo período. En tanto, Radio Disney subió 25,8% su público.

Es importante consignar que el estudio de Ipsos tuvo un universo de 4.673.061 personas, pero para la muestra sólo se contemplaron 14.792 encuestados, los que escucharon alguna de estas emisoras regularmente de lunes a sábado.

Imagen: Asociación de Agencias de Medios
16/04/2020 0 comentario
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