La crisis económica en la que se encuentra sumida la industria televisiva nacional se acrecentó con la pandemia por coronavirus (Covid-19). A las desvinculaciones de trabajadores, se han sumado rebajas en los sueldos de ejecutivos y rostros, medidas que han aplicado los canales como parte de su plan de ajustes.
Las mayoría de las señales han revelado en los últimos días críticos estados financieros. El último canal en informar fue Chilevisión, que reportó un pérdida por cerca de 16 mil millones de pesos, porcentaje mayor a lo registrado durante 2018.
Desde la estación de Turner informaron a El Mercurio que ya tienen en marcha un plan para revertir la situación, la que según manifiestan se debe a la baja de inversión publicitaria que no solo afectó a Chilevisión, sino que a todos los canales.
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Estrategias
Al respecto, Jorge Carey, director ejecutivo de Chilevisión, aseguró al citado medio que “la estrategia del canal durante este año ha sido la de capitalizar estos resultados de audiencia creando productos atractivos para los auspiciadores (y también para la audiencia), con el fin de asegurar mejores resultados comerciales”.
Aunque la merma en las ganancias comerciales ha sido importante, los canales han visto un alza importante en la sintonía debido a la cuarentena por la emergencia sanitaria. Según los datos entregados por el matutino, Mega lidera con un 8.4% el rating hogar, mientras que Canal 13 lo hace en el Área Comercial con un porcentaje del 4.4.
En esta misma línea, el director ejecutivo de Televisión Nacional (TVN), Francisco Guijón, aclara esta paradoja precisando que “la gente efectivamente está consumiendo más televisión, pero también los ingresos publicitarios han disminuido ya que las marcas bajaron su nivel de publicidad. Esta es la razón por la cual no hemos podido capitalizar ese aumento del encendido”.
El canal estatal tuvo una pérdida en 2019 de más de $12 mil millones. Pese a esto, Guijón precisó que la señal es la única que cuenta con franja infantil. Además, el programa Carmen Gloria a tu servicio y la teleserie turca Hercai han logrado incrementar la sintonía de la estación de Bellavista 0990.
Mega
Aun cuando Mega registró la más alta cifra de utilidades durante el año pasado, se vio en la obligación de llevar a cabo una serie de medidas para paliar el déficit financiero, entre las que contemplaba un plan de ajuste al interior de la estación.
Lo anterior fue informado por el propio director ejecutivo, Patricio Hernández, plan consistente en cuatro medidas: congelamiento de inversiones, disminución de gastos, rebaja temporal de sueldos superiores a $1 millón y estudio de reducción de la jornada laboral.
El 13
Por su parte, Canal 13, que registró pérdidas por más de 6 mil millones de pesos, vienen trabajando medidas desde el año 2017. Así lo dio a conocer su director ejecutivo, Max Luksic. «Venimos realizando un proceso de adecuación y reestructuración, con externalización de algunos servicios y proyectos, como fue el plan Secuoya, cambiando la forma interna de trabajar”, manifestó.
En cuanto a la parrilla programática, aseguró que “a diferencia de nuestros competidores, nuestra parrilla está estructurada en base a la realización interna y en gran medida en la coproducción”. Detalló que programas como MasterChef y el suspendido estelar Bailando por un sueño se realizan en conjunto con productoras externas.
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